La estrella de la telerrealidad Kylie Jenner ha provocado reacciones encontradas tras su debut en el desfile de Victoria’s Secret luciendo un sujetador valorado en 50 millones de dólares (37 millones de libras esterlinas).
La magnate del maquillaje sorprendió al público en el desfile anual del gigante de la lencería el domingo, luciendo el famoso Fantasy Bra, que, según la diseñadora, estaba hecho de oro de 18 quilates y 4.410 diamantes.
El Fantasy Bra ha sido un elemento clave del programa a lo largo de los años y lucirlo se considera un honor y un momento decisivo para la modelo elegida.
La elección de la estrella de las Kardashian, de 29 años, para lucir la prenda encantó a algunos fans, mientras que muchos otros criticaron a la marca por no darle la oportunidad a una supermodelo veterana.
El experto en redes sociales y marketing, Joel Marlinarson, afirma que el momento estuvo bien orquestado y generó «mucha conversación» sobre lo que significa para el «futuro del modelaje y las redes sociales».
«Por supuesto, Kylie representa una nueva era de celebridades en la que las marcas priorizan quién va a atraer más miradas, en lugar de quién se ajusta a la definición estereotipada de modelo», declaró a BBC Newsbeat.
Marlinarson afirma que los espectadores jóvenes tienen una conexión con Jenner, ya que crecieron viéndola en las redes sociales y a través de su reality show con sus hermanas Kardashian.
Sin embargo, afirma que habrá una parte del público que recuerda «la icónica era de la moda de Naomi Campbell» y que podría ver que el hecho de que se le dé este momento a Jenner es una «traición a lo que conocen».
«En definitiva, esto representa una nueva era del marketing en la que las marcas, sobre todo Victoria’s Secret y las marcas tradicionales, no quieren correr riesgos», afirma.
«Quieren traer a alguien que saben que va a generar atención, que va a generar titulares y que puede atraer público de forma constante, y eso es exactamente lo que ha hecho Victoria’s Secret.»
Joel MarlinarsonAlgunos fans aplaudieron a Jenner en los comentarios de un vídeo compartido en la página de Instagram de Victoria’s Secret en el que se revelaba el espectacular look.
Mientras que muchos otros lo calificaron de «una falta de respeto absoluta hacia las modelos de verdad» y cuestionaron por qué la eligieron entre «una sala llena de modelos con talento».
Una de ellas afirmó que el programa ha «pasado de ser un glamour icónico a un circo de influencers» y que sentía que «la influencia en las redes sociales y la inclusión superficial han reemplazado el verdadero talento de las modelos, la elegancia y la presencia en la pasarela».
Adam Selman, director creativo de Victoria’s Secret, declaró a Vogue que Jenner fue elegida por ser una «figura influyente en el ámbito cultural».
«Kylie realmente va más allá de la moda, más allá de la cultura, más allá de la televisión, más allá de una sola cosa», añade.
«Eso es exactamente lo que hacemos nosotros.»
«El programa es tan grande, es puro entretenimiento, y creo que ella es una gran catalizadora de ello.»
Verano NesbethLa modelo británica Summer Nesbeth declaró a Newsbeat que cree que la elección de Jenner por parte de Victoria’s Secret fue un intento de mantenerse al día con las fans más jóvenes.
«Es una influencer con mucho poder y estamos en la era de las redes sociales», dice la joven de 25 años, que ha desfilado en la Semana de la Moda de Nueva York.
El desfile de la marca de lencería fue cancelado después de que su edición de 2018 obtuviera bajos índices de audiencia, además de críticas por ser sexista, anticuado y carecer de diversidad.
Regresó en 2024 con la promesa de «celebrar a todas las mujeres» y presentó una gama más diversa de talentos, incluyendo la aparición de Ashley Graham como modelo de tallas grandes.
Victoria’s Secret creó el Fantasy Bra de este año en colaboración con la marca de joyería Jacob & Co, que afirmó que era el «más valioso» jamás creado y que su elaboración requirió más de 1.000 horas de trabajo de 15 artistas.
Nesbeth cree que el hecho de centrarse en el sujetador demuestra «lo desconectados que estamos».
«La gente no tiene qué comer, la gente no puede permitirse pagar la luz», dice.
«Creo que hay mucho que decir sobre dónde estamos centrando nuestra atención y dónde estamos invirtiendo nuestro dinero.»
BBC Newsbeat se ha puesto en contacto con Victoria’s Secret.