Días antes de las elecciones, la candidata demócrata a gobernadora de Texas, Gina Hinojosa, se lanza a la contienda por un bloque de votantes crucial en el estado de la Estrella Solitaria: los hombres hispanos.
La campaña de Hinojosa planea emitir un anuncio de 30 segundos el sábado durante la pelea del superastro del boxeo mexicano Canelo Álvarez contra Christian Mbilli, en un esfuerzo por llegar a los votantes hispanos, especialmente a los hombres latinos, que desempeñaron un papel importante en la victoria del presidente Trump en 2024.
El anuncio se titula «No Te Dejes», una expresión española que significa «No te dejes pisotear», y repite el mensaje central de la campaña de Hinojosa: «Lucha».
Según su campaña, el anuncio contrasta las propuestas de Hinojosa para proteger las escuelas públicas, restringir la expansión de los centros de datos y reducir los impuestos con lo que ella argumenta que es la priorización que el gobernador republicano Greg Abbott, quien lleva tres mandatos en el cargo, da a los donantes adinerados y a las grandes corporaciones.
El anuncio se emitirá en DAZN, la plataforma de streaming deportivo que retransmitirá la pelea del sábado.
El anuncio refleja una estrategia más amplia de los demócratas para conectar con los hombres hispanos a través del deporte y de programas culturalmente relevantes, en lugar de depender exclusivamente de la publicidad política tradicional.
Es un enfoque que ya se ha puesto a prueba en otro campo de batalla del suroeste del país.
Durante su exitosa campaña para el Senado en Arizona en 2024, el demócrata Ruben Gallego hizo un esfuerzo concertado para llegar a los hombres latinos a través de reuniones para ver peleas de boxeo, rodeos, barbacoas y otros eventos comunitarios.
Gallego derrotó a la republicana Kari Lake, convirtiéndose en el primer senador latino de Arizona en el Congreso de los Estados Unidos, incluso cuando el Sr. Trump ganó en ese estado por casi seis puntos porcentuales ese mismo año.
En una entrevista con CBS News tras su victoria, Gallego dijo que su estrategia con los votantes hispanos era «hablar con ellos tan a menudo como fuera posible».
Abbott también se ha dirigido al electorado latino de Texas. Su campaña lanzó un anuncio en español que presentaba a Hinojosa como demasiado liberal en lo social para el estado. El secretario de prensa, Eduardo Leal, afirmó en un comunicado la semana pasada que sus políticas no coinciden con «los valores de la comunidad hispana». Abbott también ha destacado la condición de su esposa, Cecilia, como la primera primera dama hispana del estado.
Los hispanos representan alrededor del 40% de la población de Texas y podrían desempeñar un papel fundamental en la campaña de Hinojosa para convertirse en el primer gobernador demócrata de Texas en más de tres décadas. Una encuesta de CBS News realizada a principios de este mes mostró que Abbott aventajaba a Hinojosa por cuatro puntos en las encuestas directas, con un margen de error de 3,4 puntos, pero Hinojosa lideraba por 23 puntos entre los probables votantes hispanos.
Pero el grupo ya no es tan conservador como antes.
Según datos de encuestas a pie de urna de CBS News, aproximadamente el 55% de los latinos de Texas votaron por el Sr. Trump en 2024. Los hombres latinos favorecieron al presidente por un margen de casi dos a uno. Este cambio representó un terremoto en la política de Texas, convirtiendo condados tradicionalmente demócratas del Valle del Río Grande en territorio con tendencia republicana y frustrando las esperanzas de los demócratas de que Texas pudiera inclinarse a su favor.
En declaraciones a CBS News, Hinojosa ofreció su propia explicación del éxito del Sr. Trump entre los votantes hispanos en 2024, argumentando que su mensaje caló hondo entre los tejanos que sentían que la clase política les había fallado.
«La razón por la que Trump ganó, y por la que logró captar el voto latino en el Valle y en Texas, es porque dijo que el sistema está amañado, y tiene razón. Los demócratas habían estado defendiendo un sistema indefendible, que en realidad trabaja en nuestra contra», dijo Hinojosa.
Los demócratas confían en que este cambio sea temporal. Las encuestas a nivel nacional muestran que muchos votantes latinos se han alejado del Sr. Trump desde 2024, y los estrategas demócratas en Texas se han consolado con la alta participación en zonas con gran población latina durante las primarias demócratas de este año.
Chuck Rocha, antiguo asesor de campaña de Gallego, estratega demócrata y colaborador político de CBS News, ahora asesora tanto a Hinojosa como al candidato demócrata al Senado por Texas, James Talarico.
Rocha declaró a CBS News que muchos votantes hispanos están desilusionados con los altos precios de la gasolina y otras preocupaciones relacionadas con el costo de vida, aunque las políticas de inmigración del Sr. Trump también han causado frustración.
«Ahora mismo son más monolíticos de lo que jamás he visto en mi vida, y están furiosos hasta la médula», dijo.
Pero Daniel Garza, presidente del grupo conservador de defensa de los latinos LIBRE Initiative, dijo que «no hay entusiasmo a favor de los demócratas» en su región natal del sur de Texas.
«Creo que la mayoría de los votantes no sabrían decirles cuál es el plan de los demócratas para bajar los precios», dijo.
Por ahora, Hinojosa apuesta a que una de las mayores estrellas del deporte mexicano puede ayudarla a conectar con los votantes que ambos partidos se disputan.