Un anuncio de Transport for London (TfL) ha sido prohibido por reforzar estereotipos negativos sobre los hombres negros, según ha dictaminado el regulador de publicidad del Reino Unido.
Su anuncio en Facebook mostraba a un adolescente negro que acosaba verbalmente a una niña blanca en un autobús, mientras otro adolescente blanco se sentaba junto a ella y la acorralaba.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) dictaminó que el vídeo «presentaba un estereotipo dañino, era irresponsable y probablemente causaría una ofensa grave». TfL confirmó que el anuncio de Facebook ya no se utilizaría en su campaña.
‘El único agresor’
TfL le dijo a la ASA que ambos adolescentes en el video intimidaron a la víctima y se comportaron de manera ofensiva.
La ASA dijo que el anuncio mostraba a un chico negro acosando verbalmente a una chica blanca, y aunque otro chico blanco aparecía en el clip, «el anuncio no lo mostraba intimidando conjuntamente a la víctima» y «el único agresor en el anuncio era el adolescente negro».
El anuncio fue uno de tres videos cortos para redes sociales extraídos de una película de dos minutos.
Las otras versiones mostraban a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra una mujer negra y a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra otro hombre blanco.
TfL afirmó que a un usuario promedio de Facebook normalmente se le habría mostrado una mezcla de los tres anuncios aproximadamente tres veces, y estimó que la probabilidad de que a alguien solo se le mostrara el corte en el centro de la queja era de alrededor del 2%.
Sin embargo, la ASA sostuvo que es posible que los espectadores solo hayan visto el anuncio de manera aislada.
La ASA afirmó que «entendía que había un estereotipo racial negativo» asociado con los hombres negros y el comportamiento amenazante y «evaluó si el anuncio reforzaba ese estereotipo».
Concluyó que, visto solo, el anuncio «tenía el efecto de perpetuar un estereotipo racial negativo» y, por lo tanto, era «irresponsable y probablemente causante de una ofensa grave».
La ASA dictaminó que el anuncio no podía volver a aparecer en la forma denunciada y le dijo a TfL que evitara repetir estereotipos dañinos en futuras campañas.
Un portavoz de TfL dijo: «Nuestro objetivo es garantizar que nuestra publicidad refleje la diversa población de Londres y no perpetúe ningún estereotipo, al mismo tiempo que nos aseguramos de que nuestros servicios sean lo más justos, accesibles e inclusivos posible.
Lamentamos que este anuncio en redes sociales —una versión abreviada del anuncio completo de dos minutos que incluye una amplia gama de etnias— no cumpla con nuestros altos estándares habituales al verlo de forma aislada.
Los anuncios en redes sociales se emitieron una semana después de la proyección de la película completa en cines y en ITVX. También se exhibieron carteles en toda la red de transporte.