TikTok ha anunciado un acuerdo que le permitirá seguir operando en Estados Unidos.
Pero con el futuro de la plataforma en el país aparentemente asegurado, se espera que sus 200 millones de usuarios estadounidenses vean algunos cambios.
¿En qué consiste el acuerdo con TikTok en Estados Unidos?
Una junta directiva mayoritariamente estadounidense ahora posee y opera una entidad separada que controla TikTok en EE. UU.
La recién creada TikTok USDS Joint Venture LLC, respaldada principalmente por inversores estadounidenses, está gobernada por una junta de siete directores.
Entre ellos se encuentra el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, y su propietario chino, ByteDance, conservará una participación del 19,9% en el negocio.
El algoritmo de recomendación de contenido en el corazón de TikTok (que determina qué videos aparecen en el feed Para ti de la aplicación) ha sido licenciado a la empresa tecnológica Oracle .
Dirigida por el aliado de Trump, Larry Ellison, Oracle ya supervisa los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok en virtud de un acuerdo previo establecido por cuestiones de seguridad llamado Proyecto Texas.
Pero ahora la compañía protegerá más de la aplicación, incluso reentrenando y actualizando su algoritmo de recomendación basado en datos de usuarios de EE. UU.
TikTok afirma que tanto el algoritmo como los datos de los usuarios estadounidenses estarán protegidos en el «entorno de nube seguro de Oracle en Estados Unidos».
¿Tendré que descargar una nueva aplicación?
Algo que TikTok y los que están detrás de su nueva empresa conjunta en Estados Unidos querrán evitar es una disrupción excesiva en la propia aplicación.
Se cree que Estados Unidos es el mercado global más grande de la plataforma, con 200 millones de usuarios, según TikTok.
Pero se enfrenta a una creciente competencia de Instagram y su función de vídeos cortos Reels, que su empresa matriz Meta ha impulsado dentro de sus aplicaciones utilizadas por miles de millones de personas.
Y los expertos y analistas han advertido que cambiar demasiado TikTok o exigir a los usuarios que se pasen a una nueva aplicación podría desanimar a los usuarios y a los anunciantes .
«Detrás de escena, TikTok probablemente está trabajando duro para asegurar a los anunciantes que seguirá funcionando con normalidad», dijo a la agencia de noticias AFP Jasmine Enberg, codirectora ejecutiva de Scalable, una empresa de medios y podcast centrada en la economía de los creadores.
Si bien parece poco probable que los usuarios necesiten descargar una nueva aplicación, las marcas asociadas querrán saber que sus estrategias en TikTok no se verán afectadas.
¿Cómo cambiará TikTok?
Aún no está claro exactamente qué cambios verán los usuarios estadounidenses en su aplicación y sus feeds de TikTok como resultado del acuerdo.
La BBC le preguntó a TikTok qué cambiará en su experiencia estadounidense y cuándo.
El Dr. Kokil Jaidka, de la Universidad Nacional de Singapur, dijo anteriormente a la BBC que es «poco probable que la aplicación se sienta repentinamente diferente» para la mayoría, pero «los cambios son plausibles».
Dijo que operar una versión estadounidense de la aplicación bajo un algoritmo autorizado podría generar «restricciones en torno al acceso a los datos, la frecuencia de actualización y la integración con los sistemas globales de TikTok».
Las funciones orientadas al usuario controladas localmente, como los videos cortos, la cultura de influencia y las compras en vivo, podrían no cambiar, dijo Jaidka.
Sin embargo, dijo que aún quedan muchas incógnitas y que mucho dependerá «de cómo ByteDance ajuste los eslabones más débiles, como la separación de datos, la frecuencia de actualización y los mecanismos de supervisión, sin degradar el rendimiento».
TikTok dice que la empresa conjunta podrá hacer que la aplicación sea compatible con otras aplicaciones y regiones para brindar a los usuarios estadounidenses «una experiencia global».
Su comunicado de prensa afirma que los creadores estadounidenses seguirán siendo detectables y las empresas podrán mantener su alcance global.
¿Qué pasa con CapCut y Lemon8?
CapCut y Lemon8 son otras dos aplicaciones populares propiedad de ByteDance a las que acceden usuarios estadounidenses.
Anteriormente, no estaba del todo claro qué podría significar la ley que exige la venta o prohibición de TikTok en Estados Unidos para sus aplicaciones hermanas y sus usuarios.
Pero ambas «dejaron de funcionar» en Estados Unidos junto con TikTok cuando la prohibición entró en vigor brevemente en enero de 2025 .
Su futuro en los EE. UU. ahora parece estar asegurado, y TikTok dice que «las garantías proporcionadas por la empresa conjunta también cubrirán CapCut, Lemon8 y una cartera de otras aplicaciones y sitios web en los EE. UU.».