Organizaciones de todo el mundo compiten por desarrollar una etiqueta reconocida universalmente para los productos y servicios «creados por el ser humano» como parte de la creciente reacción en contra del uso de la IA.
Se trata de una respuesta a los temores de que puestos de trabajo o profesiones enteras estén desapareciendo en una ola de automatización impulsada por la inteligencia artificial.
BBC News ha contabilizado al menos ocho iniciativas diferentes que intentan crear una etiqueta que pueda obtener el tipo de reconocimiento mundial que tiene el logotipo de «Comercio Justo» para los productos elaborados de forma ética.
Pero con tantas etiquetas en competencia, así como con la confusión en torno a la definición de «libre de IA», los expertos dicen que los consumidores corren el riesgo de quedar confundidos a menos que se pueda acordar un estándar único.
«Una definición universal es esencial para generar confianza, claridad y seguridad», declaró a BBC News.
El movimiento para crear sistemas de certificación libres de IA surge a raíz del uso de herramientas de IA generativa para reemplazar el trabajo y la creatividad humanos en diversos sectores, como la moda, la publicidad, la edición, el servicio al cliente y la música.
Entre las organizaciones que intentan crear estas etiquetas se incluyen empresas y organizaciones sin ánimo de lucro con sede en el Reino Unido, Australia y Estados Unidos.
Cómo funcionan las certificaciones
Algunas etiquetas, como no-ai-icon.com, ai-free.io y notbyai.fyi, pueden ser descargadas por cualquier persona de forma gratuita o pagando una tarifa, sin apenas auditoría o sin ninguna.
Otros sistemas, como aifreecert, requieren pago y cuentan con un riguroso proceso de verificación para determinar si un producto utiliza inteligencia artificial. Los auditores emplean analistas profesionales y software de detección de IA.
Sin embargo, los expertos en IA afirman que lograr que las industrias se pongan de acuerdo sobre qué se considera realmente «hecho por humanos» resultará complicado, ya que la IA está integrada en muchísimas herramientas cotidianas.
No por IA«La IA es ahora tan omnipresente y está tan integrada en diferentes plataformas y servicios, que resulta realmente complicado establecer qué significa ‘libre de IA'», afirma Sasha Luccioni, científica investigadora en IA.
«Desde una perspectiva técnica, es difícil de implementar. Creo que la IA es un espectro, y necesitamos sistemas de certificación más completos, en lugar de un enfoque binario con IA/sin IA», afirmó.
Generativo sin IA
Algunos opinan que el límite debería establecerse en el uso de la IA generativa: chatbots que crean texto, código, música o vídeo a partir de indicaciones humanas.
En los créditos finales del thriller de Hugh Grant de 2024, Heretic, los productores escribieron una nota aclaratoria que decía: «No se utilizó inteligencia artificial generativa en la realización de esta película».
La distribuidora cinematográfica The Mise en scène Company ha adoptado esta idea y recientemente ha añadido un sello que indica «No se utilizó IA» al póster de su última película, que fue escrita, dirigida y editada en gran parte por una sola persona.
El distribuidor también ha publicado su propia clasificación en línea, con la esperanza de que otros en la industria la imiten.
«Apoyamos la industria de la IA y creemos que es un momento emocionante, pero también creemos que, como resultado del contenido generado por IA, se le otorga una prima económica al contenido creado por humanos y queremos aprovechar esa tendencia», dice el director ejecutivo Paul Yates.
disrupción de la IA
El sector artístico está particularmente plagado de productos creados con inteligencia artificial y parece ser el foco actual de la oposición al uso de la IA.
Se están creando libros y películas enteras con inteligencia artificial de forma mucho más rápida y económica que con los métodos tradicionales.
El estudio cinematográfico de Bollywood, Itelliflicks, se especializa en la realización de películas con inteligencia artificial y se enorgullece de ello.
IntelflifflicksPero a veces, los productos que dependen de la IA no lo dejan claro a los consumidores.
Este fue el caso el año pasado con la banda viral Velvet Sundown, que resultó estar compuesta íntegramente por inteligencia artificial.
En otros ámbitos de la industria editorial, el gigante Faber and Faber comenzó a estampar el sello «Escrito por humanos» en algunos de sus libros.
La autora Sarah Hall solicitó que se añadiera el sello a su novela Helm. Hall también describió el robo de propiedad intelectual de los libros utilizados para entrenar modelos de IA como un «hurto creativo a gran escala».
Pero Faber no ha explicado cómo clasifica los libros «escritos por humanos» ni qué tipo de auditoría realiza para asegurarse de que no se utilice inteligencia artificial.
La empresa británica Books by People coincide en que es necesario establecer un estándar fiable sobre cómo debe revelarse la autoría humana.
«Las editoriales se enfrentan a un nuevo panorama en el que los libros se pueden producir en minutos en lugar de meses o años, y los lectores ya no pueden estar seguros de si un libro refleja una experiencia humana o una imitación de una máquina», afirma la cofundadora Esme Dennys.